2016 年 8 月 25 日，中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在其主办的 2016“洞察 中国”高峰论坛发布了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。CTR 报告显示， 中国消费品市场在 2016 年上半年继续温和增长，进口产品渗透率已达 93%，中国越来越成为全 球品牌的竞技场；全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势，2016 年上半年中国整体广告市场同比增 长 0.1%，传统广告市场同比下降 6.2%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要 增长热点；在提到媒体发展趋势时，CTR 判断中国媒体未来将逐步实现从以受众为中心到以用户 为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营 广告到多元化产业化运营的五大升级转型。
CTR 发布的中国消费市场趋势报告显示，中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利， 但快慢两个车道分化明显，市场分化严重，增长最快的品类年销售额增长 23%,下降最快的品类 年销售额则下降 27%。同时，在中国消费者提高生活品质的诉求推动下和电子商务发展的影响下， 进口商品的渗透率已达到 93%，平均每 10 个中国家庭户中，就有 9 户购买过进口产品，进口产 品的销售额也增长了 18%，中国越来越成为全球品牌的竞技场。针对消费升级及新生代消费者崛 起带来的市场变化，CTR 给出的建议是，在品牌营销已经进入“心”时代的背景下，品牌主需巧 妙运用营销“加减法”，在健康、个性、趣味性、潮流上做加法，注重高颜值、高品质，利用无 添加、纯天然等理念做减法，迎合消费者健康意识，同时利用网红加电商的新型营销模式，打造 网红单品，应对日益碎片化的市场，满足消费者日益个性化的需求，创造产品新的核心竞争力， 真正赢得更多消费者的心。
CTR 发布的中国广告营销趋势数据显示，2016 年上半年中国整体广告市场刊例花费（下同） 同比增长 0.1%，相比 2015 年上半年同比下降 3%的趋势有所回升，其中传统广告市场同比下降 6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除广播的广告花费有 2.9%的 增幅外，其它媒体都呈现下降趋势。其中电视下降 3.8%，报纸和杂志更是分别下降 41.1%、29.4%， 而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告则成为市场主要增长热点，影院视频的广告花费增幅达 77.1%。值得一提的是，热门 IP 集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点，2016 年上半 年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比 2010 年有所增长。另外，CTR 监测数据显 示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行 业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了 61.5%、 44.6%。针对中国广告市场涨跌互现的态势，CTR 给出的解读是广告营销正在从过去粗犷式的大 Page 2 of 3 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街 5 号 100088 No.5, Dewai Dajie, Xicheng District Beijing China T +86 10 82015388 F +86 10 62362416 www.ctrchina.cn 众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式。CTR 认为，虽然互联网的兴起为消费者 追逐个性，为品牌洞察和利用这种个性提供了绝好的土壤，基于互联网和大数据的精准营销模式 也大行其道，但从品牌发展角度看，品牌认知仍是广告营销极为重要的影响因素，这仍然要求营 销必须以传播规模为基石，过分追求精准则导致难以弥合的碎片化。因此，如何平衡规模与精准 之间的关系成为了新时代的营销课题，而未来营销效益回报的最大化也将取决于如何对规模和精 准实现平衡。
关于媒体发展趋势，CTR 在报告中指出，中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒 体结构，拥有 420 万个网站，2500 多家